סרטון פרסומת לעסק עם AI: מתסריט ועד ריל מוכן, בלי צלם ובלי סטודיו

סרטון פרסומת קצר היה פעם יום צילום, צלם, ועורך. היום אפשר להפיק ריל של 20 שניות לאינסטגרם מתוך תסריט, כמה תמונות טובות מהטלפון, וכלי AI אחד או שניים. זה עדיין דורש עבודה, אבל העבודה היא החלטות, לא ציוד.

במדריך: אילו כלים קיימים היום, כי השוק השתנה מהר (Sora, למשל, כבר לא קיים), תהליך של שישה שלבים מתסריט ועד סרטון, פרומפטים לכל שלב, ומה חייבים לבדוק לפני שמפרסמים.

מה קורה כאן

מודל וידאו מקבל תיאור, או תמונה כנקודת פתיחה, ומייצר קליף של כמה שניות. הוא טוב בתנועה, באור ובאווירה. הוא חלש בשלושה דברים שחשובים בפרסומת: שמירה על אותו מוצר בדיוק משוט לשוט, טקסט בתוך התמונה, ובעיקר עברית. לכן העבודה הנכונה מחלקת את התפקידים: המודל מייצר שוטים קצרים, ואתם מחברים אותם בעורך עם כתוביות, לוגו ומחיר.

אילו כלים, נכון לאוקטובר 2026

• Sora של OpenAI נסגר. לפי OpenAI, ממשק ה־API הוצא משימוש ב־24 בספטמבר 2026, ואפליקציית Sora נסגרה מוקדם יותר באותה שנה. אל תבנו עליו.
• Gemini ו־Flow (גוגל): באפליקציית Gemini יוצאים קליפים של 10 שניות עם סאונד, מטקסט או מתמונות. ב־Flow, הסטודיו של גוגל, יש קליפים של 4 עד 10 שניות. יצירת וידאו מתחילה במנוי Google AI Plus ‏(19 ₪ לחודש, 200 קרדיטים ל־Flow), וב־AI Pro ‏(74.9 ₪) יש 1,000 קרדיטים. ישראל ברשימת המדינות של Flow, ועברית ברשימת השפות, אבל גוגל ממליצה על פרומפטים באנגלית לתוצאה הטובה ביותר. גיל 18 ומעלה.
• HeyGen: דובר מדבר (אווטאר), כולל קולות בעברית. בחינם: כ־3 סרטונים בחודש, עד דקה, עם סימן מים. Creator עולה 29 דולר לחודש (24 בתשלום שנתי).
• Runway: קליפים של 2 עד 10 שניות. בחינם: 125 קרדיטים חד־פעמיים, עם סימן מים. Standard עולה 15 דולר לחודש (12 בשנתי), ושימוש מסחרי מותר לפי Runway.
• Canva: יצירת קליפים קצרים מתוך העורך, במנויים בתשלום. פרומפטים באנגלית בלבד.

שלב 1: תסריט

<role>
פעל כקופירייטר של פרסומות וידאו קצרות לרשתות.
</role>
<goal>
תסריט של אורך, למשל: 20 שניות לריל, עם מסר אחד והנעה לפעולה אחת.
</goal>
<context>
העסק: מה העסק עושה. ההצעה: מה מציעים. הקהל: למי זה מיועד. הוכחות אמיתיות: מספר, המלצה, או "אין".
</context>
<instructions>
1. פתיחה של 2 שניות שעוצרת גלילה, גם בלי קול.
2. גוף: מסר אחד, בשלושה שוטים לכל היותר.
3. סיום: הנעה לפעולה אחת, עם מקום ללוגו ולמחיר.
</instructions>
<output_format>
טבלה: שניות, מה רואים, מה שומעים, טקסט על המסך (בעברית).
</output_format>
<constraints>
בלי ביקורות, מחירים או תוצאות שלא נתתי. הסרטון חייב לעבוד גם בלי קול.
</constraints>

שלב 2: שוטים

<role>
פעל כבמאי שמכין סטוריבורד לכלי וידאו של AI.
</role>
<goal>
4 עד 6 שוטים של 4 עד 8 שניות, שאפשר לייצר כל אחד בנפרד.
</goal>
<context>
התסריט מהשלב הקודם. יש לי תמונות של: מה יש לכם, למשל: המוצר, החנות.
</context>
<instructions>
1. לכל שוט: מה רואים, תנועת המצלמה, תאורה, ואיזו תמונה שלי היא נקודת הפתיחה.
2. כתוב תיאור קבוע אחד של המוצר או הדמות, שיודבק בכל שוט.
3. לכל שוט, פרומפט באנגלית לכלי הווידאו.
</instructions>
<output_format>
טבלה: שוט, תיאור בעברית, פרומפט באנגלית. בפורמט אנכי, 9:16.
</output_format>
<constraints>
בלי טקסט בתוך הפרומפטים. הטקסט יתווסף בעורך.
</constraints>

שלב 3: הקליפים

עובדים שוט אחרי שוט, עם תמונה אמיתית של המוצר כנקודת פתיחה. ככה המוצר נשאר דומה למוצר האמיתי. הפרומפט לכלי הווידאו נכתב באנגלית, והוא קצר ומדויק:

Vertical 9:16, slow push-in on the product from the reference image, surface, e.g. marble counter, soft morning window light, shallow depth of field, gentle ambient sound. Keep the product exactly as in the reference. No text, no logos.

סימן שזה עבד: המוצר בקליף נראה בדיוק כמו בתמונה, בלי טקסט משובש ובלי פרטים שלא קיימים.

לפני ואחרי

Vertical 9:16, handheld close-up of hands pouring latte art in a small cafe at morning, warm tones, steam rising, soft cafe ambience sound, 8 seconds. Keep the cup exactly as in the reference image. No text.

שלב 4: קול ומוזיקה

• דובר: HeyGen כולל קולות בעברית. אפשרות אחרת, ולפעמים טובה יותר: להקליט את הקול שלכם.
• מוזיקה: רק עם זכויות. לפי Meta, ספריית הצלילים שלה מורשית לשימוש בתוך המוצרים של Meta בלבד. שיר מסחרי צריך רישיון.

שלב 5: עריכה וכתוביות

בעורך רגיל (CapCut, ‏Canva, או מה שנוח לכם) מחברים את השוטים, ומוסיפים כתוביות בעברית, לוגו ומחיר. גוגל עצמה כותבת שטקסט מדויק בתוך הווידאו עדיין אתגר למודל, ולכן הטקסט נכנס כאן ולא בפרומפט. מייצאים ב־1080 על 1920.

שלב 6: בדיקה

• צופים בטלפון, בלי קול. ההודעה עוברת?
• כל טענה בסרטון נכונה: מחיר, מבצע, תוצאה.
• המוצר בסרטון נראה כמו המוצר האמיתי. מוצר שנראה טוב יותר מהמציאות עלול להיחשב פרסום מטעה.
• וידאו ריאליסטי: מסמנים בכלי ההצהרה של Meta ובטיקטוק.
• שומרים את קבצי המקור ואת הרישיונות.

סיכונים, הרשאות ומתי לא להפעיל

• דמות של אדם אמיתי: עובד, לקוח או מפורסם, רק בהסכמה בכתב. כדי ליצור "תאום דיגיטלי" ב־HeyGen, האדם צריך להקליט סרטון הסכמה בעצמו. טיקטוק אוסרת להשתמש בדמות של אדם פרטי בלי רשות.
• סימון: לפי Meta, חובה להשתמש בכלי ההצהרה כשמעלים וידאו פוטוריאליסטי שנוצר או שונה דיגיטלית, ו־Meta עשויה להטיל סנקציות על מי שלא מצהיר. גוגל מוסיפה סימן מים בלתי נראה (SynthID) לכל וידאו שנוצר בכלים שלה.
• מוזיקה: שיר מסחרי בלי רישיון יכול להוריד את הסרטון או להשתיק אותו.
• תוכניות חינמיות: סימן מים ב־HeyGen וב־Runway. לשימוש מסחרי, תוכנית בתשלום.
• כלים נעלמים: Sora נסגר תוך חודשים. בנו תהליך שלא תלוי בכלי אחד: התסריט, הסטוריבורד והתמונות שלכם עוברים לכל כלי.

מה משתבש ואיך מתקנים

• המוצר משתנה בין שוטים: התחילו כל שוט מאותה תמונה, והדביקו את התיאור הקבוע בכל פרומפט.
• טקסט משובש בתוך הקליף: כתבו "No text" בפרומפט, והוסיפו את הטקסט בעורך.
• התנועה מוגזמת: בקשו "slow" ו"subtle". פחות תנועה נראה יקר יותר.
• הקרדיטים נגמרו באמצע: עבדו קודם על שוט אחד עד שהוא טוב, ורק אז על הבאים.
• הסרטון לא עובד בלי קול: חסרות כתוביות, או שהפתיחה תלויה במה שנאמר. תקנו את התסריט, לא את העריכה.

טיפים מהשטח

• 15 עד 20 שניות מספיקות. רוב הצופים לא יגיעו לשנייה ה־30.
• סרטון אחד יכול להפוך לשלוש מודעות: שנו רק את שלוש השניות הראשונות.
• את הכתוביות כתבו עם AI, אבל קראו אותן בקול לפני הייצוא.